PRivind la 2008
Bilanturile ne-au rezervat întotdeauna surprize, an de an. O data pentru ca e complicat sa anticipezi cum evoluezi tu pâna la 31 decembrie si a doua oara pentru cae si mai complicat sa anticipezi cum au evoluat ceilalti. Din fericire, în cazul nostru particular, rapoartele de final de an - ma refer la cele financiare - se opresc la noi pe birou. Nu vreau nici macar sa ma transpun în situatia celor care au de explicat cuiva din afara care sunt mecanismele economice ale pietei de PR din România. Sa pornim doar de la faptul ca în 2006 piata era estimata la 30 de milioane de EUR, ca toata lumea e de acord ca am crescut binisor în 2007, Si totusi estimarile curente - la fel de estimative ca Si cele din 2006 - stabilesc valoarea pietei la 17 milioane EUR! Cu bataie lunga spre 22-25 de milioane anul viitor, asta daca nu scade leul pe final de an si din 17 milioane numaram 12 sau dimpotriva... Cifrele, asadar, pâinea noastra preferata în media relations, sunt pe cât de inexacte, pe atât de irelevante.
Ce vedem noi este ca piata de PR e tot mai buna, mai profesionista Si mai structurata. Nu e nici asa de ofertanta cum o asteptau entuziastii în 2007, dar nici nu va vedea scaderi ale ritmului de crestere în 2008. Daca ne uitam la cresterea estimata de 30%, în care am ceva mai multa încredere, avem o dinamica comparabila cu cea a industriei materialelor de constructii, ceea ce e mai mult decât încurajator. Dar, cum spuneam, piata e si mai profesionista de la an la an, deci pentru a fi parte la aceasta crestere trebuie sa fii capabil sa oferi valoare.
Cu o economie în crestere, cu o piata de capital care începe sa devina interesanta, cu tot mai multe ambitii fundamentate de cotare la Bursa, companiile au nevoie tot mai mult de servicii de PR complexe si inteligente. E loc si pentru spectacol si pentru consultanta, si capata proportii semnificative comunicarea interna, un teritoriu pâna de curând rezervat departamentelor in-house, pentru ca vedem si simtim cu totii criza de oameni prin care trecem si vrem sa luam masuri.
Anul trecut am vazut dezvoltari consistente în ceea ce priveste programele de CSR - în fine, s-a facut mult mai mult decât s-a spus. Si nu s-a facut exclusiv cu scopul de a se spune. Mai ales în rândul companiilor mari, CSR-ul a evoluat în directia programelor de dezvoltare durabila, s-au preferat aliantele pentru realizarea unor proiecte complexe Si sumele investite au crescut exponential. Anul acesta trebuie sa ridicam nivelul comunicarii ca sa reflectam impactul real al gesturilor de responsabilitate sociala.
Nevoia de comunicare creste - vizibil - în real estate si în domeniul serviciilor de business; în rândul companiilor românesti, conduse acum, în multe situatii, de manageri cu experienta de multinationale, dar si de antreprenori care vor mai mult. Dar nici unul dintre domeniile de mai sus nu sunt industrii facile sau multumite cu artificii semiprofesionale.
2007 a vazut noi jucatori pe piata de PR si interventii, în continuare destul de rezervate, ale marilor retele globale. Ca în fiecare an, s-au nascut multe agentii, dar putine au reusit sa se desprinda din pluton. În 2008 se anunta deja nume noi - si nu tocmai noi, în acelasi timp. Cum suntem o piata a contractelor exclusive, suntem o piata care ramâne mereu deschisa, indiferent de aglomeratie, Si suntem înca într-o faza în care, cu un start bun si personalitate profesionala poti parcurge distante mari, cu viteza mare. Poate ca lucrurile se vor schimba în viitor, dar nu în 2008.